古川裕康 Furukawa Hiroyasu
明治大学 経営学部 教授
博士（経営学）
専門：グローバル・マーケティング
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〒101-8301
東京都千代田区神田駿河台1-1
更新日：2026年4月1日
最近のアップデート
- 明治大学経営学部の専任教授に昇格しました。
- 日本マーケティング協会のアカデミックアドバイザーに就任しました。
- 異文化経営学会の理事に就任しました。
- 日経広告研究所の客員に就任しました。
- Meiji.netの記事。「パーパス経営」は日本人が持っているDNA
- International Financial Research Centerの記事。「なぜパーパス経営で失敗をするのか？成功へのカギは経営層と従業員のコミュニケーション」
＜新着書籍＞
- 古川裕康 (2024)，「グローバル・マーケティングによる共通性と異質性の文化マネジメント」，馬越恵美子・内田康郎編著，『生まれ変わる日本 －多様性が活きる社会へ－』，文眞堂，第12章，189-201頁。
＜新着論文・その他＞
- 芳賀悠基・古川裕康・武谷慧悟 (2026)，「危機に強い企業イメージとは？ ー「種を蒔く」広告戦略のすすめ」，『日経広告研究所報』，第346号，3-11頁。
- Furukawa, Hiroyasu and Terasaki, Shinichiro (2025), “Comparative study of COO effect on purchase intention of developed and emerging markets: a mediated-moderation of brand image and cosmopolitanism”, International Journal of Emerging Markets, Vol.20, Issue 13, pp.337-355. DOI: 10.1108/IJOEM-01-2024-0001
- 古川裕康・武谷慧悟・芳賀悠基 (2025)，「企業イメージのマネジメントにおけるメリハリの重要性－エッセンシャル５を用いたコア／サブ・エレメントの識別」，『日経広告研究所報』，第341号，13-21頁。
- Lee, Kyung-Tae and Furukawa, Hiroyasu (2025), “Simplifying and Sharing: A Cross-Cultural Study on Promotion-Focused Minimalism”, Journal of International Consumer Marketing, online early access, DOI: 10.1080/08961530.2025.2509253
- 古川裕康 (2025)，「消費者のアフィニティとパーパスに対する理解は外国商品の消費を促進するのか：アメリカ・フランスを対象とした消費者エスノセントリズム抑制効果に関する研究」，『経営論集』，第72巻，第3・4合併号，21-39頁。
☆受賞情報
- 多国籍企業学会 若手研究者最優秀論文賞（2021年7月3日）
受賞論文：Furukawa, Hiroyasu (2022), “How Does the CEO’s Influence Affect Consumer Brand Trust? The Mediating Effects of Symbolic and Environmental Product Perceptions”, Journal of International Consumer Marketing, Vol.34, Issue 1, pp.11-23. DOI: 10.1080/08961530.2021.1890299.
- 異文化経営学会 学会賞（著書の部）（2017年7月8日 ）
- 多国籍企業学会 学術研究奨励賞（2017年7月15日 ）
- 日本流通学会 学会奨励賞（2017年10月7日 ）
受賞作：『グローバル・ブランド・イメージ戦略 -異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る-』
※受賞日順。
☆2021年4月，文眞堂から単著著書を発売しました。
『グローバル・マーケティング論』
☆2016年10月，白桃書房から単著著書を発売しました。
『グローバル・ブランド・イメージ戦略 -異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る-』