みなさんこんにちは！古川ゼミ３期生ゼミ長の三島康士朗です！
今回も前回、前々回に引き続き、マーケティングについてかみ砕いて説明していきます😀
少しずつマーケティングについて皆さんの中でイメージできてきましたか？？
日常にはありとあらゆるマーケティングが眠っています！電車や看板など、少し注目するだけでもマーケティングの面白さがたくさんあるので是非探してみてください✨
今回で「初学者向け！グローバルマーケティングとは？」シリーズ最終回なのでぜひ最後まで見ていただけると嬉しいです🥳
今回は4Pというマーケティング要素について説明していきます！
それでは最終回、スタート！！！
目次
1,前回までのおさらい
2,4P(マーケティングミックス(MM))とは？
4,まとめ
前回までのおさらい
それではまず初めに前回のおさらいから入ります。
前回、STP検証とSWOT検証についてお話ししました！
STP検証の「S」では顧客を分類して、「どのような顧客」という枠組みを作りましたね😀
また、「T」では分類した顧客のうち、どの顧客にターゲットを絞っていくかを考え、最後に「P」ではターゲットにとって特別な存在になるための立ち位置を考えるプロセスでしたね♪
STP検証によって「誰に」「何を」「いつ」提供するかが明確になります🥳
次にSWOT検証は外部環境と内部環境の分析を通じて企業の戦略の方向性を検討します。
強み×機会で積極的攻勢戦略、弱み×機会で弱点強化戦略、強み×脅威で差別化戦略、弱み×脅威で守備的戦略が方向性として見えてきます！
これら製品・産業要因を分析することは、企業の戦略、マーケティングにおいて非常に重要なものになっています👍
それではおさらいはここまで、次からマーケティングミックス(MM)についてお話していきます！
4P(マーケティングミックス)とは？
4Pは、企業が市場に提供する製品やサービスを管理するための主要なツールセットであり、「マーケティング・ミックス」とも称されます。
この概念は企業が顧客に価値を提供し、販売目標を達成するためにコントロール可能な要素を整理したものになっています！
4Pは伝統的に「企業目線」のフレームワークと位置づけられ、企業が市場に対してどのような製品を、どのような価格で、どのような場所(チャネル)で、どのように販売促進するかを計画する際の基盤となります🤔
4Pの概念についてはご理解いただけましたか？それでは次に詳しい内容に入ります！！
4Pは名前の通り4つのPから始まる要素(Product,Price,Place,Promotion)で構成されます。
Product（製品）
まず初めに、プロダクトは顧客ニーズを満たすための製品そのものの特性やサービス全般を指します！
これには、パッケージ、品質、デザイン、ブランド名、サービス、などが含まれています！
例えば、Kitkatはパッケージがユニークなブランドとして知られています😀
出典:PR timesより画像引用(https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000037.000027712.html)
みなさんも受験期やキットカットを食べるときに画像のようなコメントを見たことがありますよね😊
励まされた人も中には多かったと思います。これはまさに製品のパッケージを工夫したもので、
「きっと勝つ！」をキャッチフレーズにしてマーケティングを行っています！
ちなみに、このキャッチフレーズのもとは九州弁の「きっと、勝つと~」みたいですよ🫣
プロダクトについてまとめると、製品は顧客に提供される価値の核心になっており、非常に重要なものです！
Price（価格）
Price(価格)は、製品やサービスに対する価格設定、価格維持、割引、支払い条件などを指し、顧客が製品に対して支払う金額だけでなく、価格が顧客の価値認識に与える影響も考慮されます🤔
価格は、顧客がその製品に対してどこまで「支払いたい！」、また「支払おう！」と思えるかを直接的に決定する要素になっています！
たとえるなら、100円のキャベツを、150円で販売するには、単に品質を良くするだけでなく、顧客に150円でも買ってもらえるような工夫をしよう！ってことです！
価格戦略には多様な戦術が存在し、単なるコスト回収手段ではなく、顧客の知覚価値を操作し、市場におけるポジショニングを決定する強力なツールとなります！
ポジショニングはSTP検証ですね！もし忘れてしまったらぜひ初学者向け！グローバルマーケティングとは？②をご覧ください😀
Price(価格)をまとめると、価格は、単なる費用削減だけでなく、顧客が商品・サービスに感じる価値と同等の価格を設定することが大切です🥳
Place(流通、チャネル)
Place(流通・チャネル)は製品が顧客に届くまでの流通経路、流通網の構築、販売店舗の選定と配置、在庫管理などを指します。
この考え方は製品の入手しやすさに直結し、顧客が商品をどのくらい容易に入手できるかに影響を与えます！
実際に日本企業はこの流通が弱いことが多く、東南アジアなどの国々で流通網を構築できず、「製品が売れない！」ということがあらゆる業界で発生しています🤔
どれだけいい製品を、いい価格で販売しようとしても流通しなければ、顧客の手に届かなければ売れません。その点でPlaceは重要な役割を果たしています♪
Promotion(宣伝・広告)
Promotion(宣伝・広告)は製品やサービスの価値を顧客に伝え、購入を促すための活動全般を指します!
広告、人的販売、広報、セールスプロモーション（無料サンプル、割引など）が含まれており、顧客に製品の存在や価値を認知させ、「買いたい✨」という気持ちを高めることを目的としています！
Promotionも顧客に知ってもらう段階から、購入までつなげるための、大きな役割を果たしており、企業が戦略を構築するときに欠かせないポイントです！
まとめ
それでは最後に4P分析についてまとめます！
4PはProduct,Price,Place,Promotionによって構成されます！
Productで顧客にどのような価値提供を行うかを決め、
Priceでその価値に見合った値段を定め、
Placeで顧客が手の届く場所を創り、
Promotionで顧客に買ってもらえるような広告を打ち出します！
以上で初学者向け！グローバルマーケティングって何？編を終了とさせていただきます！
少しでもグローバルマーケティング・マーケティングの知識を知っていただけると嬉しいです！
以後あまり作成者として登場することは少ないかと思いますが、これから3期生がたくさんブログを更新していくので、ぜひご覧ください！
それでは、また次回の投稿でお会いしましょう！